Pagina 44 – N2Growth

Wanneer kreeg u voor het laatst een telefoontje van de media met de vraag om een deskundig oordeel te geven voor een toekomstig artikel? En wanneer werd u voor het laatst uitgenodigd om te spreken op een beurs of conferentie? Wanneer was de laatste keer dat u iets hebt geschreven dat gepubliceerd is (en ik heb het niet over een e-mail, memo of zakelijke brief)? Als u de bovengenoemde zaken niet regelmatig doet, loopt u mogelijk een van de meest krachtige berichten mis. merkopbouw mogelijkheden, PR.

Het is waar dat betaalde reclame precies wordt gezien voor wat het is; reclame. Echter, nieuws, redactionele inhoud, en spreekbeurten worden gezien als een geloofwaardige, opmerkelijke of prestigieuze gebeurtenis.

De realiteit is dat zowel reclame als PR geweldige manieren zijn om merkwaarde op te bouwen. Hoewel beide duidelijk hun eigen vorm van 'spin' vertegenwoordigen, zal PR het grootste rendement op de kosten opleveren.

Als u niet weet waar u moet beginnen, kunnen de volgende drie punten u helpen om uw PR-programma een boost te geven:

1. Word een auteurIn de wereld van onderzoek en onderwijs is er een oud gezegde dat luidt: "Publiceer of verdwijn." Als gepubliceerd auteur positioneer je je meteen als een expert op een bepaald gebied en heb je een voorsprong op anderen. Of je nu blogposts, whitepapers, tijdschrift- of krantenartikelen publiceert, een e-mailnieuwsbrief schrijft of een boek schrijft, de opbrengsten zullen aanzienlijk zijn.

2. Groei uit tot een Thought Leader: In elke branche, sector, verticaal en micro-verticaal als thought leaders. Dit zijn de lievelingen van de media die altijd een interview lijken te krijgen, geciteerd worden, op het nieuws verschijnen, enz. Ontwikkel domeinexpertise en wees bereid om ergens een standpunt over in te nemen. Als je de media omarmt, zullen zij jou omarmen. Zorg dat je mediatraining krijgt, zodat je weet waar een verslaggever, uitgever of redacteur, presentator van een talkshow, etc. naar op zoek is. Stel jezelf dan gewoon beschikbaar voor de media en geef ze wat ze willen.

3. Word een spreker: Gebruik je vakinhoudelijke expertise, gepubliceerd werk, positie binnen de branche of je bekendheid binnen je bedrijf om een spreker te worden. Spreekbeurten leiden tot meer spreekbeurten. Ik heb in mijn carrière honderden keren gesproken, en ik heb nog nooit een spreekbeurt gehad die niet leidde tot een nieuwe klant, een interview of een nieuwe spreekbeurt.

Goede PR kan daarbij een aanzienlijk viraal hefboomeffect hebben succes op een van de drie hierboven genoemde gebieden zal waarschijnlijk resulteren in succes op de andere twee gebieden. Toewijding aan de inspanning is de sleutel tot het lanceren en onderhouden van een succesvol PR-initiatief. U moet tijd en middelen besteden aan het bevorderen van uw merk via PR. Blokkeer tijd voor schrijven en geef prioriteit aan spreken en omgaan met mediavragen.