Pagina 51 – N2Growth

Aangezien maar liefst 801 TP3T van de nettowaarde van een bedrijf bestaat uit merkwaarde, is het geen wonder dat er bijna 1,5 biljoen dollar wordt uitgegeven aan initiatieven op het gebied van bedrijfsbranding.

Hoewel de meeste CEO's gemakkelijk de noodzaak begrijpen om merkwaarde op te bouwen op bedrijfsniveau of voor producten, diensten, intellectueel eigendom, enz., begrijpen maar heel weinig CEO's de substantiële voordelen die worden gecreëerd door het vergroten van hun persoonlijke merkwaarde.

Het simpele feit is dat veel ondernemers en hogere leidinggevenden Veel mensen missen een van de krachtigste brandingstrategieën van dit moment: het creëren van hun eigen persoonlijke merk. In dit artikel bespreek ik de kracht van persoonlijke branding.

Bij het lezen van kranten en tijdschriften, luisteren naar media Als je radio-interviews bekijkt, gastoptredens op tv ziet en nagaat wie er uitgenodigd wordt om te spreken, zul je merken dat het meestal professionals zijn die zichzelf als innovators en opinieleiders hebben gepositioneerd door middel van een zorgvuldig opgezette, strategische persoonlijke brandingcampagne. Deze personen hebben misschien wel, of misschien ook niet, meer te bieden dan hun collega's, behalve dan dat ze zichzelf als experts op hun vakgebied hebben weten te profileren.

Stel je een zeer succesvol en prominent bedrijf voor en je zult waarschijnlijk zien dat de directieleden zich niet alleen intern als leiders hebben gevestigd, maar ook extern worden gezien als zwaargewichten en invloedrijke figuren in de branche. Wanneer de topmanagers van een bedrijf buiten het bedrijf worden beschouwd als experts en leiders, maakt dat hen waardevoller voor het bedrijf. Het is een win-winsituatie: de manager die weet hoe hij/zij zijn/haar eigen merkwaarde moet beheren, verhoogt op zijn/haar beurt de merkwaarde van de onderneming. Omdat het bedrijf profiteert van het vermogen van de manager om zichzelf te profileren, is het bereid meer te betalen voor hun diensten. Diensten en harder werken om die te behouden talent.

CEO's die een wereldwijd opererende onderneming leiden, worden dagelijks geconfronteerd met talloze operationele uitdagingen. Risico's, kansen, uitdagingen en zelfs bedrijfscrises kunnen veel effectiever worden aangepakt wanneer het persoonlijke merk van de CEO doelgericht is opgebouwd om waarde toe te voegen aan deze activiteiten. In de complexe wereldeconomie van vandaag is een goed doordachte persoonlijke merkstrategie geen luxe meer, maar een vereiste.

Ongeacht uw mening over de volgende personen, zult u het er ongetwijfeld mee eens zijn dat ze een opmerkelijke prestatie hebben geleverd in het opbouwen van een persoonlijk merk, wat vaak heeft geleid tot de creatie van moderne imperiums. Denk aan Warren Buffet, Oprah Winfrey, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, Steve Jobs en vele anderen, en u zult snel inzien hoe krachtig een sterk persoonlijk merk kan zijn. Neem bijvoorbeeld eens de tijd om de Forbes 400 te bekijken en u zult merken dat u veel meer namen herkent dan niet. Bekijk de lijst met CEO's van Fortune 500-bedrijven en u zult verbaasd zijn hoeveel van hun namen zijn omgezet in sterke persoonlijke merken. Kijk naar de Inc. 500 of de Entrepreneur Hot 100-lijsten en u zult een aantal veelbelovende persoonlijke merken in wording zien.

De realiteit is dat de meesten van ons waarschijnlijk nooit de status van icoon zullen bereiken, en de meesten van ons streven daar ook niet echt naar. Het vergroten van je persoonlijke merkwaarde is echter wel goed voor het versterken van het merk van je bedrijf, het vergroten van je verdienvermogen en het verbeteren van je baanzekerheid en/of marktwaarde. Persoonlijke branding is veel meer dan een egocentrische actie; het is slim zakendoen. Als je niet weet hoe je een sterk persoonlijk merk opbouwt, helpen de volgende tips je op weg:

1. Maak de mensen om je heen succesvol. Hoewel sommige persoonlijke merken ten koste van anderen worden opgebouwd, of op de rug van anderen, zijn de meest gewaardeerde persoonlijke merken gebouwd op het succes dat ze voor anderen hebben gecreëerd. Denk aan 'onbaatzuchtig' in plaats van 'egoïstisch'.“

2. Huur een coach of mentor in. Dit is iets waar veel succesvolle mensen mee worstelen, omdat hun trots een barrière kan zijn bij het zoeken naar de wijsheid en raad van anderen. Dit is echter een van de beste investeringen die u kunt doen bij het opbouwen van een krachtig, duurzaam en respectabel persoonlijk merk.

3. Investeer in permanente educatieOké, dus je verdient al een aanzienlijk inkomen, je runt je eigen (of andermans) bedrijf en je hebt het druk – de realiteit is dat het veel gemakkelijker is om de top van het management te bereiken dan om daar te blijven. Je zult alleen in de directiekamer overleven als je je vaardigheden en competenties blijft verfijnen en ontwikkelen. Offer nooit leren op of laat het achterwege omdat je denkt dat je er geen tijd voor hebt, of erger nog, omdat je denkt dat je alles al weet.

4. Leer omgaan met de media, of huur iemand in om dat voor je te doen. Als het om de media gaat, heb je maar drie keuzes: a) je kunt proberen onzichtbaar te blijven, maar anonimiteit helpt je niet bij het opbouwen van een merk; b) je kunt een doelwit voor de media worden, en hoewel de controverse niet altijd slecht is, veroorzaakt het meer onnodige mentale schade dan je waarschijnlijk wilt oplopen; of c) je kunt een vriend van de media zijn en fungeren als expert die beschikbaar is als bron voor de media. Hoewel de keuze aan jou is, zou ik persoonlijk optie C aanbevelen.

Mijn advies is simpel: zoek een goede coach of mentor en begin gisteren nog met het opbouwen van je persoonlijke merkstrategie... je zult er geen spijt van krijgen.