Pagina 44 – N2Growth

When did you last receive a call from the media asking you to provide an expert opinion to be included in an upcoming article? How about the last time you were invited to speak at a trade show or conference? When was the last time you authored anything that was published (and I’m not talking about an e-mail, memo, or business letter)? If the aforementioned items are not happening regularly, you may miss out on one of the most powerful merkopbouw mogelijkheden, PR.

Het is waar dat betaalde reclame precies wordt gezien voor wat het is; reclame. Echter, nieuws, redactionele inhoud, en spreekbeurten worden gezien als een geloofwaardige, opmerkelijke of prestigieuze gebeurtenis.

The reality is that both advertising and PR are great venues to build brand equity, and while both clearly represent their own form of “spin,” PR will yield the most significant return on cost.

If you’re confused about where to begin, the following three items will help to jumpstart your PR program:

1. Word een auteur: In the world of research and education, there is an old quote that states: “Publish or Perish.” Being a published author immediately positions you as a subject matter expert and gives you a point of competitive separation over others. Whether you publish blog posts, white papers, magazine or newspaper articles, author an e-mail newsletter, or write a book the returns will be significant.

2. Groei uit tot een Thought Leader: In elke branche, sector, verticaal en micro-verticaal als thought leaders. Dit zijn de lievelingen van de media die altijd een interview lijken te krijgen, geciteerd worden, op het nieuws verschijnen, enz. Ontwikkel domeinexpertise en wees bereid om ergens een standpunt over in te nemen. Als je de media omarmt, zullen zij jou omarmen. Zorg dat je mediatraining krijgt, zodat je weet waar een verslaggever, uitgever of redacteur, presentator van een talkshow, etc. naar op zoek is. Stel jezelf dan gewoon beschikbaar voor de media en geef ze wat ze willen.

3. Word een spreker: Use your subject matter expertise, published work, position within the industry, or prominence within your company to get on the speaking circuit. Speaking engagements lead to more speaking engagements. I have spoken hundreds of times throughout my career, and I’ve yet to have a speaking engagement that didn’t yield a new client, an interview, or another speaking engagement.

Goede PR kan daarbij een aanzienlijk viraal hefboomeffect hebben succes op een van de drie hierboven genoemde gebieden zal waarschijnlijk resulteren in succes op de andere twee gebieden. Toewijding aan de inspanning is de sleutel tot het lanceren en onderhouden van een succesvol PR-initiatief. U moet tijd en middelen besteden aan het bevorderen van uw merk via PR. Blokkeer tijd voor schrijven en geef prioriteit aan spreken en omgaan met mediavragen.