O poder da marca pessoal
Com até 80% do valor líquido de uma corporação sendo composto por seu valor de marca, não é de admirar que quase 1,5 trilhão de dólares sejam gastos em iniciativas de marca corporativa. Embora a maioria dos CEOs compreenda prontamente a necessidade de construir o valor da marca no nível corporativo ou para produtos, serviços, propriedade intelectual, etc., muito poucos entendem os benefícios substanciais que são criados a partir de…
O Jogo do Nome: Parte 3
Este é o terceiro e último post desta série sobre nomes. O primeiro post tratou de como selecionar uma empresa de naming, o segundo post abordou os componentes que fazem parte da criação de um grande nome corporativo e este post tratará de outros locais dentro do campo de naming. Muito foco e atenção são direcionados ao tópico de nomeação corporativa, pois esta é a área de alto impacto mais visível da…
O jogo do nome: Parte 2
O post de hoje é a segunda parte de uma série de três partes sobre nomenclatura. A postagem de ontem continha conselhos sobre como selecionar uma empresa de nomes e a postagem de hoje abordará os elementos necessários para criar um grande nome. Ao contrário da crença popular, todos os grandes nomes ainda não foram escolhidos. Então, quais são os componentes de um grande nome? Embora a resposta varie um pouco de indústria para indústria, o seguinte…
O Jogo do Nome: Parte 1
As disciplinas de branding e identidade corporativa são minhas paixões pessoais há muito tempo, e nada dentro desse gênero me fascina mais do que a prática do nome corporativo. Este post é o primeiro de uma série de três posts e discutirá se a nomenclatura corporativa deve ser tratada como uma iniciativa interna ou se deve ser terceirizada para uma empresa de nomenclatura profissional.…
O que realmente importa?
Devo confessar que não sou crítico de cinema e nunca escrevi uma crítica de cinema, mas acho que há uma primeira vez para tudo. Acabei de voltar do cinema com minha família onde assistimos "Cars" do Pixar Studio. No caminho para o filme, eu estava dando um pouco de mágoa à minha esposa por ter sido arrastado para um filme de animação (normalmente sou mais do tipo de filme de ação).
Como capitalizar uma marca forte
OK, então você fez todos os movimentos certos e construiu uma marca forte e reconhecida. E agora? Não cometa o erro de muitas empresas que confiam no reconhecimento da marca existente para levá-las adiante. Em vez disso, pegue seu valor de marca reconhecido e o alavanque em novos parceiros estratégicos, relacionamentos mais amplos e profundos com os clientes e novos produtos e serviços. O caminho mais rápido do reconhecimento da marca para a marca…
Como vencer a guerra pelo talento
Devido a inúmeros pedidos, concordei em publicar uma reimpressão de um artigo de minha autoria anterior, descrevendo o valor inegável do talento no local de trabalho. Aqui está... Muitas vezes me pedem para escrever ou falar sobre questões relacionadas ao recrutamento e retenção de talentos. No entanto, a maior parte do que escrevo são todas as fases do ciclo de vida da gestão de talentos que vêm após a fase de recrutamento, levando…
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