El poder de la marca personal
Con hasta 80% del valor neto de una corporación compuesto por su valor de marca, no es de extrañar que se gasten casi 1,5 billones de dólares en iniciativas de marca corporativa. Si bien la mayoría de los directores ejecutivos comprenden fácilmente la necesidad de crear valor de marca a nivel corporativo o para productos, servicios, propiedad intelectual, etc., muy pocos comprenden los beneficios sustanciales que se crean a partir de...
El juego de los nombres: Parte 3
Esta es la tercera y última publicación de esta serie sobre nombres. La primera publicación trató sobre cómo seleccionar una empresa de nombres, la segunda publicación abordó los componentes que intervienen en la creación de un gran nombre corporativo y esta publicación tratará sobre otros lugares dentro del campo de nombres. Se pone mucho énfasis y atención en el tema de los nombres corporativos, ya que esta es el área de alto impacto más visible de...
El juego de los nombres: Parte 2
La publicación de hoy es la segunda parte de una serie de tres partes sobre nombres. La publicación de ayer contenía consejos sobre cómo seleccionar una empresa de nombres y la publicación de hoy cubrirá los elementos que intervienen en la creación de un gran nombre. Contrariamente a la creencia popular, no se han tomado todos los grandes nombres. Entonces, ¿cuáles son los componentes de un gran nombre? Si bien la respuesta varía un poco de una industria a otra, lo siguiente...
El juego de los nombres: Parte 1
Las disciplinas del branding y la identidad corporativa han sido durante mucho tiempo mis pasiones personales, y nada dentro de este género me fascina más que la práctica del naming corporativo. Esta publicación es la primera de una serie de tres publicaciones y analizará si la asignación de nombres corporativos debe manejarse como una iniciativa interna o si debe subcontratarse a una firma de nombres profesional...
¿Lo que realmente importa?
Debo confesar que no soy crítico de cine y nunca he escrito una crítica cinematográfica, pero supongo que para todo hay una primera vez. Acabo de regresar del cine con mi familia donde vimos "Cars" de Pixar Studio. En el camino a la película, estaba bromeando con mi esposa por haber sido arrastrada a una película animada (normalmente soy más un tipo de película de acción) En el...
Cómo capitalizar una marca fuerte
De acuerdo, hizo todos los movimientos correctos y creó una marca sólida y reconocida. ¿Y ahora qué? No cometa el error de muchas empresas que confían en el reconocimiento de marca existente para llevarlas adelante. Más bien, tome el valor de su marca reconocida y aprovéchelo en nuevos socios estratégicos, relaciones más amplias y profundas con los clientes y nuevos productos y servicios. El camino más rápido de reconocimiento de marca a marca...
Cómo ganar la guerra por el talento
Debido a numerosas solicitudes, accedí a publicar una reimpresión de un artículo que escribí anteriormente que describe el valor innegable del talento en el lugar de trabajo. Aquí tienes... A menudo me piden que escriba o hable sobre temas relacionados con el reclutamiento y la retención de talento. Sin embargo, la mayor parte de lo que escribo son todas las fases del ciclo de vida de la gestión del talento que vienen después de la fase de reclutamiento, lo que lleva...
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