Le pouvoir de l'image de marque personnelle
Avec jusqu'à 80% de la valeur nette d'une entreprise constituée de son capital de marque, il n'est pas étonnant que près de 1,5 billion de dollars soient dépensés pour des initiatives de marque d'entreprise. Alors que la plupart des PDG comprennent facilement la nécessité de renforcer la valeur de la marque au niveau de l'entreprise ou pour les produits, les services, la propriété intellectuelle, etc., très peu comprennent les avantages substantiels qui découlent de…
Le jeu des noms : 3e partie
Ceci est le 3ème et dernier article de cette série sur le nommage. Le premier article traitait de la sélection d'une entreprise de dénomination, le deuxième article abordait les éléments qui entrent dans la création d'un grand nom d'entreprise et cet article traitera d'autres lieux dans le domaine de la dénomination. Beaucoup d'attention et d'attention sont portées sur le sujet de la dénomination d'entreprise, car il s'agit du domaine à fort impact le plus visible de…
Le jeu des noms : 2e partie
Le message d'aujourd'hui est la deuxième partie d'une série en trois parties sur la dénomination. Le message d'hier contenait des conseils sur la façon de sélectionner une entreprise de dénomination et le message d'aujourd'hui couvrira les éléments qui entrent dans la création d'un grand nom. Contrairement à la croyance populaire, tous les grands noms n'ont pas déjà été pris. Alors, quels sont les composants d'un grand nom ? Bien que la réponse varie un peu d'une industrie à l'autre, voici ce qui suit…
Le jeu des noms : 1re partie
Les disciplines de l'image de marque et de l'identité d'entreprise sont depuis longtemps mes passions personnelles, et rien dans ce genre ne me fascine plus que la pratique du nommage d'entreprise. Cet article est le premier d'une série de trois articles et discutera de la question de savoir si la dénomination d'entreprise doit être traitée comme une initiative interne ou si elle doit être sous-traitée à une entreprise de dénomination professionnelle.…
Ce qui compte vraiment?
Je dois avouer que je ne suis pas critique de cinéma et que je n'ai jamais écrit de critique de film, mais j'imagine qu'il y a une première fois à tout. Je reviens tout juste du cinéma avec ma famille où nous avons regardé "Cars" de Pixar Studio. Sur le chemin du film, je faisais un peu de chagrin à ma femme d'avoir été traîné dans un film d'animation (je suis normalement plutôt un type de film d'action) Sur le…
Comment capitaliser sur une marque forte
OK, vous avez fait tous les bons choix et bâti une marque forte et reconnue. Et maintenant ? Ne commettez pas l'erreur de nombreuses entreprises qui s'appuient sur la reconnaissance de la marque existante pour les faire avancer. Utilisez plutôt votre image de marque reconnue et exploitez-la dans de nouveaux partenaires stratégiques, des relations clients plus larges et plus profondes et de nouveaux produits et services. Le chemin le plus rapide de la reconnaissance de la marque à la marque…
Comment gagner la guerre des talents
En raison de nombreuses demandes, j'ai accepté de publier une réimpression d'un article que j'ai déjà écrit décrivant la valeur indéniable du talent en milieu de travail. Et voilà... On me demande souvent d'écrire ou de parler des enjeux entourant le recrutement et la rétention des talents. Cependant, la plupart de ce que j'écris concerne toutes les phases du cycle de vie de la gestion des talents qui viennent après la phase de recrutement, menant…
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