Marketing de la dépendance
"Addiction Marketing" est une expression que j'ai commencé à utiliser il y a quelques années en faisant la queue pour mon verre chez Starbucks. J'observais la masse de personnes qui semblaient presque désespérées pour leur dose quotidienne (sinon plus fréquente) de caféine. C'est à ce moment-là que j'ai réalisé le véritable pouvoir de l'un des principaux moteurs commerciaux de Starbucks, sinon leur moteur commercial le plus critique - Starbucks vend des produits…
Exposition de la marque
Comprenez-vous la différence entre présence, visibilité et surexposition ? Avez-vous compris comment appliquer les lois de la rareté à la gestion de marque ? Si ce n'est pas le cas, ce poste est pour vous. Bien qu'une marque sans exposition ne soit pas vraiment une marque, je trouve systématiquement que l'exposition de la marque est un aspect de la gestion de la marque qui est trop souvent négligé en tant que mesure de réussite. Que vous évaluiez…
Comment construire une marque
En supposant que vous ayez des poches profondes, un personnel talentueux et beaucoup de patience, développer une marque reconnue n'est pas difficile... dépenser beaucoup sur tous les supports avec une publicité de message cohérente et créative tout en menant simultanément des relations publiques et des médias sociaux agressifs campagnes. Évitez les controverses, maintenez un facteur de sympathie élevé, engagez de manière cohérente et proactive votre…
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