Prioridades de marketing del director ejecutivo
COVID-19 ha hecho que las prioridades de marketing de los CEO sean sinónimo de supervivencia. Los directores ejecutivos que tienen un mensaje enfocado, nítido, creativo y claro, y que entienden cómo comunicar mejor ese mensaje, navegarán la pandemia mejor que sus pares menos capacitados. Los siguientes son cinco consejos para ayudar a los directores ejecutivos a refinar y distribuir su mensaje durante la pandemia de coronavirus. Adopte la distancia: lo virtual es su…
Liderazgo y Storytelling
El liderazgo y la narración van de la mano. De hecho, los líderes que carecen de la capacidad de aprovechar el poder y la influencia de la narración de historias pierden la esencia misma de lo que representa un liderazgo convincente, para empezar: la historia. Si alguna vez te ha cautivado un orador hábil cuya articulación y elocuencia han influido en tu forma de pensar, comprendes el poder del arte de la historia...
Marca personal bien hecha
Entonces, ¿cuál es el problema de la marca personal? La mera mención de este tema genera emociones intensas y un debate espumoso. Las legiones de defensores de la marca personal creen que es el gran ecualizador de la marca, y el creciente grupo de adversarios descontentos lo ven como poco más que la última forma de aceite de serpiente. Entonces, ¿cuál es? La respuesta es para que usted decida... Voy a enmarcar ambos lados de la...
Redes sociales para directores generales
No pasa una semana en la que no tenga noticias de un director ejecutivo que esté lidiando con este dilema de las redes sociales: ¿debería o no debería? La consulta suele ser algo como esto: "Estoy interesado en aprender más sobre las redes sociales, pero mi junta piensa que es una mala idea, no tengo ningún ancho de banda adicional y ni siquiera estoy seguro de por dónde empezar... ¿Son las redes sociales realmente efectivas para los directores ejecutivos?" La discusión…
mercadeo de adicciones
"Marketing de adicción" es una frase que comencé a usar hace unos años mientras esperaba en la fila para comprar mi bebida en Starbucks. Estaba observando a la masa de personas que parecían casi desesperadas por su dosis diaria (si no más frecuente) de cafeína. Fue en ese momento que me di cuenta del poder real de uno de los impulsores comerciales clave de Starbucks, si no el impulsor comercial más crítico: Starbucks vende productos...
Exposición de marca
¿Entiendes la diferencia entre presencia, visibilidad y sobreexposición? ¿Ha descubierto cómo aplicar las leyes de la escasez a la gestión de la marca? Si no, entonces esta publicación es para ti. Si bien una marca sin exposición no es una gran marca, siempre encuentro que la exposición de la marca es un aspecto de la gestión de la marca que con demasiada frecuencia se pasa por alto como una métrica de éxito. Ya sea que esté evaluando…
Éxito en la comercialización
¿Cómo saber cuándo el marketing está fuera de control? Aquellos de ustedes que estén familiarizados con este blog saben que, en general, soy un firme defensor del marketing. Dicho esto, mi típica posición a favor del marketing asume que existen ciertos fundamentos clave para garantizar que los lunáticos no se hagan cargo del manicomio de alguna manera. En la publicación de hoy, discutiré cómo mantener el marketing bajo control para que el enfoque de la marca sea...
Cómo construir una marca
Suponiendo que tiene mucho dinero, un personal talentoso y mucha paciencia, hacer crecer una marca reconocida no es difícil... gaste mucho en todos los medios con publicidad consistente, creativa y en mensajes mientras realiza simultáneamente relaciones públicas y redes sociales agresivas. campañas Evite la controversia, mantenga un alto factor de simpatía, involucre de manera constante y proactiva a su...
10 cosas que venden
Cada semana recibo un enorme volumen de correos electrónicos con preguntas sobre una amplia variedad de temas comerciales. Ayer recibí uno de estos correos electrónicos que despertó mi curiosidad, ya que no solo era una gran pregunta, sino que también me desafiaba a responder la pregunta en un formato específico. La pregunta era: "¿Puede proporcionar una lista de 10 cosas que atraen a los compradores y explicar por qué atraen a los compradores...
Influencia y Marca Personal
A menudo me preguntan cómo medir tangiblemente el valor de la marca personal y mi respuesta es bastante simple... El valor de una marca personal es directamente proporcional a su capacidad para crear y ejercer influencia. Cuando se trata del tema de la marca personal, se ha escrito mucho sobre la autenticidad, la transparencia, la comerciabilidad, el liderazgo intelectual, etc., pero es la capacidad de aprovechar la suma de estos...
Marca personal simplificada
Las grandes marcas personales son simples, comprensibles y directas en su promesa de marca. Si desea crear una marca personal fuerte, hágase un favor y evite la exageración y la retórica propugnada por las masas de expertos en marca personal de la noche a la mañana que repentinamente inundaron el mercado. La mayoría de los llamados gurús de la marca personal son más parecidos a los modernos vendedores de aceite de serpiente que a...
Marketing de motores de búsqueda
El marketing de motores de búsqueda siempre ha desempeñado un papel fundamental en la gestión de la visibilidad de la marca en línea de una empresa. Sin embargo, con Internet convirtiéndose en lo que podría decirse que es el medio dominante en la actualidad, el marketing de motores de búsqueda también se ha convertido en un impulsor clave en la estrategia de marca general de una empresa. Lamentablemente, la madurez de los productos y servicios que componen las disciplinas relacionadas con los motores de búsqueda...
Marca del director ejecutivo
La "marca de CEO" nunca ha sido un tema más importante o relevante que lo que es en el clima comercial y económico altamente cargado de hoy. Trabajando con algunos de los principales directores ejecutivos del país, puedo decirles por experiencia propia que, para uno, los directores ejecutivos en la parte superior de su juego colocan la marca del director ejecutivo cerca de la parte superior de su lista de prioridades. Con la percepción general del público de los directores ejecutivos como clase...
Tu historia importa
Entonces, ¿cuál es tu historia? Si su marca personal o corporativa no cuenta una historia, entonces a su marca le falta la esencia misma de lo que hace que una marca sea fuerte... la historia. No se puede negar que a todo el mundo le encanta una buena historia, y hay una razón por la cual... piense en las novelas que ha leído, las películas que ha visto, los discursos que ha escuchado, los anuncios que han captado su interés o virtualmente cualquier otro…
Marca Personal por Asociación
Los ejecutivos del mundo actual no deben tomar a la ligera el impacto de sus asociaciones en la marca personal. Su éxito a largo plazo como alto ejecutivo o alto ejecutivo estará fuertemente influenciado por la fuerza y el carácter de su marca personal. La percepción de su marca personal por parte de grupos clave como su junta directiva, inversores, los medios de comunicación, empleados clave, clientes,…
Cómo crear un eslogan poderoso
¿Son las propuestas de venta únicas (PVU) diferentes de los eslóganes? La respuesta técnica correcta es absolutamente sí, pero te sorprendería la cantidad de personas (incluso los tipos de marketing) que no conocen la diferencia. Sin embargo, la parte realmente triste no está solo en la falta de comprensión, sino en el aprovechamiento de las aplicaciones perdido y los costos de oportunidad perdidos asociados con la falta de comprensión. En…
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