Priorités marketing du PDG
COVID-19 a fait des priorités marketing des PDG synonymes de survie. Les PDG qui ont un message ciblé, net, créatif et clair, et qui savent comment communiquer au mieux ce message, navigueront mieux dans la pandémie que leurs pairs moins qualifiés. Voici cinq conseils pour aider les PDG à affiner et à diffuser leur message pendant la pandémie de coronavirus. Adoptez la distance : Virtual est votre…
Leadership et narration
Leadership et narration vont de pair. En fait, les dirigeants qui n'ont pas la capacité de tirer parti du pouvoir et de l'influence de la narration manquent l'essence même de ce qui explique un leadership convaincant, pour commencer - l'histoire. Si vous avez déjà été captivé par un orateur talentueux dont l'articulation et l'éloquence ont influencé votre pensée, vous comprenez le pouvoir de l'art de l'histoire.…
Image de marque personnelle bien faite
Alors, quel est le problème avec l'image de marque personnelle ? La simple mention de ce sujet suscite des émotions intenses et un débat animé. Les légions de défenseurs de la marque personnelle pensent que c'est le grand égaliseur de marque, et le nombre croissant d'adversaires mécontents le voient comme un peu plus que la dernière forme d'huile de serpent. Alors lequel est-ce ? La réponse est à vous de décider ... Je vais encadrer les deux côtés de la…
Médias sociaux pour PDG
Il ne se passe pas une semaine sans que je n'entende un PDG aux prises avec cette énigme des médias sociaux : devrais-je ou ne devrais-je pas ? L'enquête ressemble généralement à ceci : "Je souhaite en savoir plus sur les médias sociaux, mais mon conseil d'administration pense que c'est une mauvaise idée, je n'ai pas de bande passante supplémentaire et je ne sais même pas par où commencer. .les réseaux sociaux sont-ils vraiment efficaces pour les PDG ?" La discussion…
Marketing de la dépendance
"Addiction Marketing" est une expression que j'ai commencé à utiliser il y a quelques années en faisant la queue pour mon verre chez Starbucks. J'observais la masse de personnes qui semblaient presque désespérées pour leur dose quotidienne (sinon plus fréquente) de caféine. C'est à ce moment-là que j'ai réalisé le véritable pouvoir de l'un des principaux moteurs commerciaux de Starbucks, sinon leur moteur commercial le plus critique - Starbucks vend des produits…
Exposition de la marque
Comprenez-vous la différence entre présence, visibilité et surexposition ? Avez-vous compris comment appliquer les lois de la rareté à la gestion de marque ? Si ce n'est pas le cas, ce poste est pour vous. Bien qu'une marque sans exposition ne soit pas vraiment une marque, je trouve systématiquement que l'exposition de la marque est un aspect de la gestion de la marque qui est trop souvent négligé en tant que mesure de réussite. Que vous évaluiez…
Succès marketing
Comment savez-vous que le marketing est hors de contrôle ? Ceux d'entre vous qui connaissent ce blog savent que je suis généralement un ardent défenseur du marketing. Cela dit, ma position pro-marketing typique suppose que certains principes fondamentaux sont en place pour s'assurer que les fous ne deviennent pas en quelque sorte responsables de l'asile. Dans l'article d'aujourd'hui, je vais discuter de la façon de contrôler le marketing afin que l'accent sur la marque soit…
Comment construire une marque
En supposant que vous ayez des poches profondes, un personnel talentueux et beaucoup de patience, développer une marque reconnue n'est pas difficile... dépenser beaucoup sur tous les supports avec une publicité de message cohérente et créative tout en menant simultanément des relations publiques et des médias sociaux agressifs campagnes. Évitez les controverses, maintenez un facteur de sympathie élevé, engagez de manière cohérente et proactive votre…
10 choses qui vendent
Chaque semaine, je reçois un énorme volume d'e-mails posant des questions sur une grande variété de sujets d'affaires. J'ai reçu un de ces e-mails hier qui a piqué ma curiosité car ce n'était pas seulement une excellente question, mais cela m'a également mis au défi de répondre à la question dans un format spécifique. La question était : "Pouvez-vous fournir une liste de 10 choses qui attirent les acheteurs et expliquer pourquoi elles attirent les acheteurs…
Influence et image de marque personnelle
On me demande souvent comment mesurer concrètement l'équité de la marque personnelle et ma réponse est assez simple... La valeur d'une marque personnelle est directement proportionnelle à sa capacité à créer et à exercer une influence. En ce qui concerne le sujet de la marque personnelle, beaucoup a été écrit sur l'authenticité, la transparence, la commercialisation, le leadership éclairé, etc., mais c'est la capacité de tirer parti de la somme de ces…
Image de marque personnelle simplifiée
Les grandes marques personnelles sont simples, compréhensibles et directes dans leur promesse de marque. Si vous voulez créer une marque personnelle forte, rendez-vous service et évitez le battage médiatique et la rhétorique adoptés par les masses d'experts en marque personnelle du jour au lendemain qui ont soudainement inondé le marché. La plupart des soi-disant gourous de la marque personnelle ressemblent plus aux vendeurs modernes d'huile de serpent qu'ils ne le sont…
Marketing des moteurs de recherche
Le marketing des moteurs de recherche a toujours joué un rôle essentiel dans la gestion de la visibilité de la marque en ligne d'une entreprise. Cependant, Internet étant devenu ce qui est sans doute le média dominant d'aujourd'hui, le marketing par moteur de recherche est également devenu un moteur clé de la stratégie de marque globale d'une entreprise. Malheureusement, la maturité des produits et services qui composent les disciplines liées aux moteurs de recherche…
Image de marque du PDG
"CEO Branding" n'a jamais été un sujet plus important ou pertinent qu'il ne l'est dans le climat économique et commercial très chargé d'aujourd'hui. En travaillant avec certains des meilleurs PDG du pays, je peux vous dire d'après une expérience de première main que les PDG au sommet de leur art placent tous l'image de marque du PDG en haut de leur liste de priorités. Avec la perception générale du public des PDG en tant que classe…
Votre histoire compte
Alors, quelle est votre histoire ? Si votre marque personnelle ou d'entreprise ne raconte pas d'histoire, alors il manque à votre marque l'essence même de ce qui fait une marque forte... l'histoire. Il est indéniable que tout le monde aime une bonne histoire, et il y a une raison pour laquelle... pensez aux romans que vous avez lus, aux films que vous avez regardés, aux discours que vous avez écoutés, aux publicités qui ont suscité votre intérêt ou virtuellement tout autre…
Image de marque personnelle par association
L'impact de vos associations sur l'image de marque personnelle ne doit pas être pris à la légère par les dirigeants dans le monde d'aujourd'hui. Votre succès à long terme en tant que PDG ou cadre supérieur sera fortement influencé par la force et le caractère de votre marque personnelle. La perception de votre marque personnelle par des groupes clés tels que votre conseil d'administration, les investisseurs, les médias, les employés clés, les clients,…
Comment créer un slogan puissant
Les propositions de vente uniques (USP) sont-elles différentes des slogans ? La bonne réponse technique est absolument oui, mais vous seriez surpris du nombre de personnes (même de types marketing) qui ne connaissent pas la différence. Cependant, la partie vraiment triste n'est pas seulement dans le manque de compréhension, mais dans l'effet de levier applicatif manqué et les coûts d'opportunité perdus associés au manque de compréhension. Dans…