Prioridades de marketing do CEO
O COVID-19 tornou as prioridades de marketing do CEO sinônimo de sobrevivência. Os CEOs que têm uma mensagem focada, nítida, criativa e clara, e que entendem como melhor comunicar essa mensagem, navegarão pela pandemia melhor do que seus colegas menos qualificados. A seguir estão cinco dicas para ajudar os CEOs a refinar e distribuir sua mensagem durante a pandemia de coronavírus. Abrace a distância: o virtual é o seu…
Liderança e Narrativa
Liderança e storytelling andam de mãos dadas. Na verdade, os líderes que não têm a capacidade de alavancar o poder e a influência da narrativa estão perdendo a própria essência do que explica a liderança convincente, para começar - a história. Se você já foi cativado por um orador habilidoso cuja articulação e eloquência influenciaram seu pensamento, você entende o poder da arte da história.…
Marca pessoal bem feita
Então, qual é o grande problema sobre a marca pessoal? A mera menção deste tópico provoca emoções intensas e debates espumosos. As legiões de defensores da marca pessoal acreditam que é o grande equalizador da marca, e o crescente grupo de adversários descontentes a vê como pouco mais do que a mais recente forma de óleo de cobra. Então qual é? A resposta é você decidir... vou enquadrar os dois lados da...
Mídias sociais para CEOs
Não passa uma semana sem que eu tenha notícias de um CEO que esteja lidando com esse enigma de mídia social: devo ou não devo? A consulta geralmente é mais ou menos assim: "Estou interessado em aprender mais sobre mídias sociais, mas meu conselho acha que é uma má ideia, não tenho largura de banda adicional e nem sei por onde começar. .a mídia social é realmente eficaz para os CEOs?" A discussão…
Marketing de dependência
“Marketing de Vícios” é uma frase que comecei a usar alguns anos atrás enquanto esperava na fila pelo meu drinque no Starbucks. Eu estava observando a massa de pessoas que pareciam quase desesperadas por sua dose diária (se não mais frequente) de cafeína. Foi nesse momento que percebi o verdadeiro poder de um dos principais impulsionadores de negócios da Starbucks, se não o seu impulsionador de negócios mais crítico - a Starbucks vende produtos…
Exposição da marca
Você entende a diferença entre presença, visibilidade e superexposição? Você já descobriu como aplicar as leis da escassez ao gerenciamento de marcas? Se não, então este post é para você. Embora uma marca sem exposição não seja exatamente uma marca, considero consistentemente que a exposição da marca é um aspecto do gerenciamento de marca que muitas vezes é negligenciado como uma métrica de sucesso. Quer você esteja avaliando…
Sucesso de marketing
Como você sabe quando o marketing está fora de controle? Aqueles de vocês familiarizados com este blog sabem que geralmente sou um forte defensor do marketing. Dito isso, minha típica posição pró-marketing assume que certos fundamentos-chave estão em vigor para garantir que os lunáticos não se tornem de alguma forma responsáveis pelo asilo. No post de hoje, discutirei como manter o marketing sob controle para que o foco da marca seja…
Como construir uma marca
Supondo que você tenha bolsos cheios, uma equipe talentosa e muita paciência, não é difícil desenvolver uma marca reconhecida... gaste muito em todas as mídias com publicidade de mensagens consistente e criativa, ao mesmo tempo em que conduz relações públicas agressivas e mídias sociais campanhas. Evite controvérsias, mantenha um alto fator de simpatia, envolva de forma consistente e proativa seus…
10 coisas que vendem
Toda semana eu recebo um volume tremendo de e-mails fazendo perguntas sobre uma ampla variedade de tópicos de negócios. Recebi ontem um desses e-mails que despertou minha curiosidade, pois além de ser uma ótima pergunta, me desafiou a responder a pergunta em um formato específico. A pergunta era: "Você pode fornecer uma lista de 10 coisas que atraem os compradores e explicar por que elas atraem os compradores...
Influência e Branding Pessoal
Muitas vezes me perguntam como medir de forma tangível o valor da marca pessoal e minha resposta é bastante simples... O valor de uma marca pessoal é diretamente proporcional à sua capacidade de criar e exercer influência. Quando se trata de branding pessoal, muito tem sido escrito sobre autenticidade, transparência, comercialização, liderança de pensamento, etc., mas é a capacidade de alavancar a soma desses…
Marca pessoal simplificada
Grandes marcas pessoais são simples, compreensíveis e diretas em sua promessa de marca. Se você deseja criar uma marca pessoal forte, faça um favor a si mesmo e evite o hype e a retórica defendidos pelas massas de especialistas em marcas pessoais da noite para o dia que de repente inundaram o mercado. A maioria dos chamados gurus de marca pessoal são mais parecidos com os vendedores de óleo de cobra modernos do que com eles…
Marketing de busca
O Search Engine Marketing sempre desempenhou um papel crítico na gestão da visibilidade da marca online de uma empresa. No entanto, com a Internet se tornando o que é indiscutivelmente o meio dominante de hoje, o Search Engine Marketing também cresceu para se tornar um fator-chave na estratégia geral de marca de uma empresa. Lamentavelmente, a maturidade dos produtos e serviços que compõem as disciplinas relacionadas aos mecanismos de busca…
Marca do CEO
"CEO Branding" nunca foi um tópico mais importante ou relevante do que no atual clima econômico e comercial altamente carregado. Trabalhando com alguns dos principais CEOs do país, posso dizer por experiência própria que, para um, os executivos-chefes no topo de seu jogo colocam a marca do CEO perto do topo de sua lista de prioridades. Com a percepção geral do público dos CEOs como uma classe…
Sua história importa
Então, qual é a sua história? Se sua marca pessoal ou corporativa não conta uma história, então falta à sua marca a essência do que faz uma marca forte... a história. Não há como negar que todo mundo adora uma boa história, e há uma razão pela qual... pense nos romances que você leu, nos filmes que assistiu, nos discursos que ouviu, nos anúncios que despertaram seu interesse ou virtualmente qualquer outro…
Marca pessoal por associação
O impacto de suas associações na marca pessoal não deve ser encarado com leviandade pelos executivos do mundo de hoje. Seu sucesso a longo prazo como CEO ou executivo sênior será fortemente influenciado pela força e caráter de sua marca pessoal. A percepção de sua marca pessoal por públicos-chave, como seu conselho de administração, investidores, mídia, funcionários-chave, clientes,…
Como criar um slogan poderoso
As propostas de venda exclusivas (USP) são diferentes dos slogans? A resposta técnica correta é absolutamente sim, mas você ficaria surpreso com o número de pessoas (até mesmo tipos de marketing) que não sabem a diferença. No entanto, a parte verdadeiramente triste não está apenas na falta de compreensão, mas na alavancagem da aplicação perdida e nos custos de oportunidade perdidos associados à falta de compreensão. Dentro…