Directeurs marketing modernes : relier la créativité au sens commercial
Le rôle évolutif du CMO Auparavant, le rôle de directeur du marketing ou de CMO impliquait principalement des activités de marketing traditionnelles telles que la gestion de marque, les relations publiques et les études de marché. Cependant, les récents progrès technologiques et les changements industriels ont élargi et fait évoluer ce rôle de manière significative. À mesure que les organisations deviennent de plus en plus numériques, les directeurs marketing doivent être le fer de lance du numérique…
Marketing de la dépendance
"Addiction Marketing" est une expression que j'ai commencé à utiliser il y a quelques années en faisant la queue pour mon verre chez Starbucks. J'observais la masse de personnes qui semblaient presque désespérées pour leur dose quotidienne (sinon plus fréquente) de caféine. C'est à ce moment-là que j'ai réalisé le véritable pouvoir de l'un des principaux moteurs commerciaux de Starbucks, sinon leur moteur commercial le plus critique - Starbucks vend des produits…
Succès marketing
Comment savez-vous que le marketing est hors de contrôle ? Ceux d'entre vous qui connaissent ce blog savent que je suis généralement un ardent défenseur du marketing. Cela dit, ma position pro-marketing typique suppose que certains principes fondamentaux sont en place pour s'assurer que les fous ne deviennent pas en quelque sorte responsables de l'asile. Dans l'article d'aujourd'hui, je vais discuter de la façon de contrôler le marketing afin que l'accent sur la marque soit…
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