À quand remonte la dernière fois que vous avez reçu un appel des médias vous demandant de fournir une opinion d'expert à inclure dans un article à venir ? Que diriez-vous de la dernière fois que vous avez été invité à prendre la parole lors d'un salon ou d'une conférence ? À quand remonte la dernière fois que vous avez rédigé quoi que ce soit qui a été publié (et je ne parle pas d'un e-mail, d'un mémo ou d'une lettre commerciale) ? Si les éléments susmentionnés ne se produisent pas régulièrement, vous manquez peut-être l'un des plus puissants construction de la marque Opportunités RP.

Il est vrai que la publicité payante est vue exactement pour ce qu'elle est ; La publicité. Cependant, les nouvelles, le contenu éditorial et allocutions sont considérés comme des événements crédibles, remarquables ou prestigieux.

La réalité est que la publicité et les relations publiques sont d'excellents moyens de renforcer le capital de la marque, et bien que les deux représentent clairement leur propre forme de «spin», c'est les relations publiques qui rapporteront le plus grand retour sur les coûts.

Si vous ne savez pas par où commencer, les trois éléments suivants vous aideront à lancer votre programme de relations publiques :

1. Devenir auteur: Dans le monde de la recherche et de l'éducation, il y a une vieille citation qui dit : « Publier ou périr ». Être un auteur publié vous positionne immédiatement en tant qu'expert en la matière et vous donne un point de séparation concurrentiel par rapport aux autres. Que vous publiiez des articles de blog, des livres blancs, des articles de magazine ou de journal, que vous rédigiez une newsletter par e-mail ou que vous écriviez un livre, les retours seront importants.

2. Devenez un leader d'opinion: Chaque industrie, secteur, vertical et micro-vertical a des leaders d'opinion. Ce sont les chouchous des médias qui semblent toujours obtenir l'interview, être cités, apparaître dans les nouvelles, etc. Développer une expertise dans le domaine et être prêt à prendre position sur les choses. Si vous embrassez les médias, ils vous embrasseront Obtenez une formation médiatique afin que vous sachiez ce que recherche un journaliste, un éditeur ou un éditeur, un animateur de talk-show, etc. Ensuite, mettez-vous simplement à la disposition des médias et donnez-leur ce qu'ils veulent.

3. Devenez conférencier: Utilisez votre expertise en la matière, vos travaux publiés, votre position au sein de l'industrie ou votre notoriété au sein de votre entreprise pour entrer dans le circuit de la parole. Les allocutions conduisent à davantage d'allocutions. J'ai parlé des centaines de fois au cours de ma carrière, et je n'ai pas encore eu de prise de parole qui n'a pas abouti à un nouveau client, ni entretien, ni autre prise de parole.

De bonnes relations publiques peuvent avoir un effet de levier viral important dans la mesure où Succès dans l'un des trois domaines susmentionnés aboutira probablement au succès dans les deux autres. La clé du lancement et du maintien d'une initiative de relations publiques réussie est d'être dédié à l'effort. Vous devez allouer du temps et des ressources à la promotion de votre marque grâce aux relations publiques. Bloquez du temps pour écrire et faites de la parole et du traitement des demandes des médias une priorité.