Quando foi a última vez que você recebeu uma ligação da mídia pedindo que você fornecesse uma opinião de especialista para ser incluída em um próximo artigo? E a última vez que você foi convidado para falar em uma feira ou conferência? Quando foi a última vez que você escreveu algo que foi publicado (e não estou falando de um e-mail, memorando ou carta comercial)? Se os itens mencionados acima não estão acontecendo regularmente, talvez você esteja perdendo um dos mais poderosos construção de marca oportunidades RP.

É verdade que a publicidade paga é vista exatamente como é; publicidade. No entanto, notícias, conteúdo editorial e palestras são vistos como eventos credíveis, dignos de nota ou de prestígio.

A realidade é que tanto a publicidade quanto as relações públicas são ótimos locais para construir o valor da marca e, embora ambas representem claramente sua própria forma de “giro”, é a relações públicas que produzirá o maior retorno sobre o custo.

Se você está confuso sobre por onde começar, os três itens a seguir ajudarão a impulsionar seu programa de relações públicas:

1. Torne-se um autor: No mundo da pesquisa e da educação existe uma velha citação que diz: “Publique ou pereça”. Ser um autor publicado imediatamente o posiciona como um especialista no assunto e lhe dá um ponto de separação competitiva em relação aos outros. Quer você publique postagens em blogs, white papers, artigos de revistas ou jornais, crie um boletim informativo por e-mail ou escreva um livro, os retornos serão significativos.

2. Torne-se um líder de pensamento: Cada indústria, setor, vertical e microvertical tem líderes de pensamento. Estes são os queridinhos da mídia que sempre parecem conseguir a entrevista, ser citados, aparecer nas notícias, etc. Desenvolva conhecimento de domínio e esteja disposto a tomar uma posição sobre as coisas. Se você abraçar a mídia, eles o abraçarão. Obtenha treinamento em mídia para que você saiba o que um repórter, editor ou editor, apresentador de talk show, etc. está procurando. Então, simplesmente se coloque à disposição da mídia e dê a eles o que eles querem.

3. Torne-se um Palestrante: Use sua experiência no assunto, trabalho publicado, posição no setor ou destaque em sua empresa para entrar no circuito de palestras. Compromissos de palestras levam a mais compromissos de palestras. Já falei centenas de vezes ao longo da minha carreira e ainda não tive uma palestra que não rendesse um novo cliente, uma entrevista ou outra palestra.

Uma boa RP pode ter um efeito de alavanca viral significativo nesse sucesso em qualquer uma das três áreas mencionadas provavelmente resultará em sucesso nas outras duas. A chave para lançar e manter uma iniciativa de relações públicas bem-sucedida é se dedicar ao esforço. Você deve alocar tempo e recursos para promover sua marca por meio de relações públicas. Reserve o tempo para escrever e faça com que falar e lidar com perguntas da mídia sejam uma prioridade.